Az OEM, amely Európában és az Egyesült Államokban keletkezett, az egyetlen út a szocializált tömegtermelés és a tömeges együttműködés trendje szerint. Ez egyben az erőforrások racionalizálásának egyik hatékony módja is, és a szocializált munkamegosztás eredménye. Természetesen a kozmetikai ipar sem kivétel. Évtizedes fejlesztés után...Kínai kozmetikai OEM/ODMA piacon jelenleg három fő versenycsoport található: „külföldi finanszírozású, tajvani és szárazföldi”, az OEM-méret körülbelül 100 milliárd jüan. A kozmetikai OEM-termékek kutatása és fejlesztése a legfontosabb tényező a kozmetikumok minőségének és pozicionálásának meghatározásában. Tehát milyen tényezőket kell figyelembe venni a kozmetikai OEM-termékek fejlesztésének pozicionálásakor?
Ma a kozmetikai OEM termékfejlesztés pozicionálási kérdéséről szeretnék beszélni, főként három szempontot figyelembe véve: érzelmi pozicionálás, haszonpozicionálás és konceptuális pozicionálás.
01Érzelmi pozicionálás
A kutatás és fejlesztés soránkozmetikai OEM termékek, a leggyakoribb dolog az érzelmi pozicionálás. Miért? Mivel a kozmetikai ipar fő fogyasztói csoportja a női fogyasztók, ők természetüknél fogva érzékenyek és érzelmesek. Más szóval, olyan emberek csoportját alkotják, akik inkább érzelmesek, mint racionálisak. Tegyük fel, hogy kifejlesztünk egy tisztán funkcionális terméket, de a kozmetikumoknak a saját hatékonyságuk mellett fenntartó funkciójuk is van. Ez tükrözi a hatást, miközben fenntartja a hatást, tehát a kozmetikumoknak az érzelmi pozicionáláson keresztül kell kommunikálniuk a női fogyasztókkal. Végül is a legtöbb bőrápolási termék nem azonnali eredményt hozó termék. A fogyasztóknak örömmel kell használniuk őket ahhoz, hogy hatékonyak legyenek. Az érzelmi pozicionálást nem szabad alábecsülni.
02 Előnyök pozicionálása
A kozmetikai termékek alapját valójában az előnyök pozicionálásának kellene képeznie. Kozmetikumként nem csak a látványról van szó, tehát nem elég csak jól kinézni és nőies illatúnak lenni. Alapvető funkciókkal kell rendelkeznie. A hidratáló terméknek képesnek kell lennie a hő megtartására, és afehérítő terméktermészetesen fehérítő hatással kell rendelkeznie.
Ezért, ha úgy találja, hogy a formula fehérítő hatása különösen jelentős a kozmetikai OEM termékek fejlesztése során, akkor bátran pozicionálja fehérítő bőrápoló termékként, sőt, a márka kiváló márkának is nevezhető a fehérítő kategóriában. Ezt számos márka bizonyította hatékonysággal.
03Koncepció pozicionálása
A koncepciópozicionálás egy gyakran használt pozicionálási módszer a kozmetikai OEM termékek fejlesztési folyamatában. Az úgynevezett koncepciópozicionálás lényege, hogy a terméknek egy speciális koncepciót adnak, amely megkülönbözteti azt a hasonló versenytárs termékektől. Például az illóolajjal dúsított termékek, a poláris bőrápolási termékek, az importált alapanyagokból készült termékek és az adalékanyagmentes termékek mind a sikeres koncepciófelhajtás klasszikus esetei.
Ezen a ponton,Beazaelőremutató piaci vízióval rendelkezik. Az egyablakos szolgáltatás hatékony segítséget nyújt a kereskedőkre bízva a piac megnyerésében, ami a Bezi vállalati erejére is támaszkodik.
Közzététel ideje: 2023. dec. 11.
